Россияне определили самых популярных туроператоров

ROMIR Monitoring завершил обработку результатов августовского исследования об известности туроператоров, работающих на российском рынке. Опрос проходил в конце августа, что позволяет выявить наиболее востребованных в летнем туристическом сезоне туроператоров.

Тройка наиболее известных (без подсказки) компаний выглядит следующим образом: “Куда.ru” (8%), “Корал Тревел” (7%) и “Тез Турс” (6%).

Компания “Куда.ru” в рейтинге “известных с подсказкой” также занимает лидирующее положение – ее назвали 23% опрошенных. Второе и третье места у турфирм “Магазин горящих путёвок” (20%) и “Корал Тревел” (17%). Среди главных факторов при выборе туристического агентства россияне отмечают положительные рекомендации друзей и знакомых (30%), “возраст” компании и наличие горящих путевок (по 29%).

Исследование проводилось методом личного формализованного интервью на улицах Москвы, Красноярска, Ростов-на-Дону, Саратова, Екатеринбурга, Смоленска. Всего было проведено 970 интервью.

Респондентам был задан вопрос: “Каких туроператоров/турфирмы, работающих в России, Вы знаете?”

Результаты опроса выявили пятёрку наиболее популярных туроператоров/турфирм. Причем пятерка лидеров согласно так называемой спонтанной известности не совсем совпала с подсказанной известностью. Итак, спонтанно, без подсказок в конце летнего туристического сезона россияне назвали следующие компании: “Куда.ru” (8%), “Корал Тревел” (7%), “Тез Турс” (6%), “Натали Турс” и “Эс Севен-S7” (по 5%).

Каждый пятый респондент (22%) без подсказки не смог назвать ни одной турфирмы/туроператора Каждый третий (31%) сказал, что никогда не пользовался услугами туристических фирм, и не знает их по названиям.

Далее респондентам был предложен список из 18 компаний. Респондентам было предложено отметить известные им компании. Таким образом, был получен рейтинг известности с подсказкой. Первая пятерка выглядит следующим образом: “Куда.ru” (23%), “Магазин горящих путёвок” (20%), “Корал Тревел” (17%), “Натали Турс” и “Тез Турс” (по 16%).

Следующим вопрос анкеты был: “Услугами каких туристических фирм вы пользовались за последний год?”

Среди перечисленных компаний за последний год опрошенные респонденты пользовались услугами только трех туроператоров: “Куда.ru” (2%), “Мострэвел” (2%) и “Тез тур” (2%). Остальные компании, услугами которых воспользовались отдыхающие набрали менее 1%. По мнению ведущего специалиста ROMIR Monitoring Игоря Березина подобная ситуация с невысокими рейтингами лидеров логически объяснимы: “Менее 10% россиян проводят свой отпуск за пределами страны. Да и из них далеко не все пользуются услугами туристических агентств. Менее 15% наших граждан прибегают к услугам туристических агентств для организации своего отдыха в России. Не удивительно, что три четверти опрошенных за последний год не воспользовались услугами никаких туроператоров/турфирм”.

Далее респондентам был задан вопрос: “Что Вам важно при выборе туроператора/турфирмы?”

Ответы на него распределились следующим образом (возможны несколько вариантов ответов). Согласно результатам опроса главным фактором выбора туристического агентства для 30% респондентов являются советы друзей и знакомых. Одинаково важен “возраст” компании и возможность купить горящие путевки (по 29%). Наличие системы скидок играет решающую роль для четверти опрошенных (25%). Столько же процентов “голосов” набрал фактор наличия путевок в страны интересные для респондента. То, насколько известна туристическая компания важно для 24% опрошенных.

Интересно, что для жителей Красноярска наиболее привлекательным при выборе туроператора является возможность покупки горящих путёвок (45%). Наиболее внимательные к советам друзей и родственников оказались жители Екатеринбурга и Смоленска (41% и 52% соответственно). Жители Смоленска также отметили возможность купить горящие путёвки (54%) и предоставление туров/путевок в интересующие их страны (52%).

Респондентов в возрасте от 25 до 34 лет значительно чаще, чем в целом по выборке в других возрастных группах интересуют следующие факторы: предоставление различных видов отдыха – горнолыжного, экологического, пляжного, экскурсионного и т.д. (15%) и наличие горящих путёвок (36%).

Для респондентов в возрасте от 35 до 44 важно, чтобы компания давно существовала на рынке (37%). В то время как респонденты в возрасте от 45 до 54 чаще обращают внимание на советы друзей и родственников (42%), а также возможность купить горящие путёвки (44%).

Что касается московских респондентов, то из результатов исследования видно, что для жителей столицы важно, чтобы туроператор давно существовал на рынке (44%) и являлся известной компанией (43%).

Про Рекламу и о Рекламе